“华与华”———被称为国内头部品牌策划企业，在罗贾对阵中扮演了一个绊脚石的角色，看着自己的金主爸爸没了势头，想要两肋插刀，但一段出言不逊的微博，让本来就已经伤痕累累的西贝品牌毁在这个军师手上。 老夫跟华杉20多年前还有过交集，当时他还是国内著名战略顾问王志纲工作室的一名策划总监，王志纲亲口对我说华杉是得到了他的真传，华与华后来的许多推广模式和理论都离不开当年王志纲倡导的“概念地产”的逻辑，王志纲当初包装碧桂园的时候就把一个地产项目品牌定义成一句通俗的Slogan“给你一个五星级的家”，2002年华杉选择与其弟华楠创办“华与华”品牌策划公司，应该把王志纲当年的一些策划理论包装成“超级符号就是超级创意”，从传播学的角度来看其实也就是包装概念，从当初的地产概念延伸到日用消费品、餐饮业、保健品、生物医药、教育培训等多个领域，其实也基本都是相似的包装套路，在前些年经济高速增长的时期也赚取了红利。华与华的套路也都是赋予项目一个概念，当然这种包装其实原本都是有其看似平凡的一面，但传播力还是有效的，就如当年史玉柱包装的“脑白金”，“今年过年不送礼送礼就送脑白金”，农夫山泉的广告“农夫山泉有点甜”，读起来都朗朗上口，容易让消费者形成记忆点，个人觉得在一个信息爆炸的时代，把产品区隔化，抓住某些消费者关注的个别点进行放大，从传播的角度，看似粗鲁，但的确有效。 我对“华与华”之前策划的厨邦酱油、蜜雪冰城、西贝、海底捞等都还是觉得有其专业水准的，否则不会有那么多大企业去找他们付高昂的策划费，营销策划有时候觉得说透了，好像魔术一旦露底也就不稀奇了，问题是这种感性的东西往往不为我们的意志力转移，就像现在的许多网红你也会觉得有些低级和俗不可耐，就像被老罗调侃的华与华自己给做的机场广告，两个大脑袋傻乎乎的，但“不比稿，不投标”这种硬气也代表了一种态度，尽管看上去挺low，但传播还是有效的。 华与华这次在罗永浩与西贝大战中不发声，不理会是最聪明的选择，坏就坏在不谨言慎行，一段出言不逊的微博 ，给自己挖了大坑，或许西贝脱离苦海了，你“华与华”都把臭名背下去，以后真应验老罗的那句以后企业家不敢跟这种水平太差的策划机构合作了，完全不像一个成熟的品牌策划公司，华杉和罗永浩完全是两个段位（尽管比老罗还大一岁），一失足成千古恨！